Esempi di strumenti di marketing virale sono: un gioco da scambiarsi via e-mail una caccia al tesoro online un gioco via Sms o Wap un video simpatico da mandare via e-mail un forum o chat online un concorso a premio online collegato al film indizi per risolvere un caso collegato al film

Lo strumento di Viral Marketing può essere infatti qualsiasi applicazione multimediale che, grazie alle sue caratteristiche di unicità e originalità, è destinata a essere inviata da un utente ai suoi amici creando appunto l'effetto di marketing "a catena".
Il marketing virale sfrutta il concetto del passaparola via e-mail, sms, wap e web.

Un esempio di Viral Marketing potrebbe quindi essere un gioco a premi multipiattaforma (E-mail, Sms, Wap, Web), in cui gli utenti registrati devono scoprire l'ambientazione del film grazie a indizi e immagini di making of. In questo modo produttori e distributori potrebbero creare interesse verso la pellicola che si tradurrebbe in una maggior affluenza in sala cinematografica.
Spesso gli strumenti di viral marketing che hanno ottenuto più successo sono stati quelli che, pur richiamando elementi tipici del film, hanno sviluppato contenuti nuovi.

Lo scopo del Viral Marketing è di suscitare interesse ed emozione verso il film prima della visione in sala cinematografica per stimolare curiosità nelle persone.

Gli strumenti e le applicazioni del marketing virale verranno studiate appositamente per ogni film promosso in quanto devono essere adattati al tema e allo stile espressi nella pellicola.
popvision si focalizza sugli strumenti complementari a quelli tradizionali per la promozione di un film. Il costo per lo sviluppo e la realizzazione di una campagna varia a seconda delle applicazioni utilizzate. Vanno aggiunti i costi per l'invio iniziale del supporto virale che sfrutta ad esempio delle mailing-list esistenti per poi generare l'effetto "a catena".